حملة إعلانية - انها ... تطوير حملة إعلانية. فعالية حملة إعلانية

الإعلان على الاطلاق أي نوع من السلع أو الخدمات المماثلة يتألف من مكونات متعددة. فعاليته، على وجه الخصوص، يعتمد على عدة عوامل. تميل هنا لتضمين محتوى وشكل رسائل (توصيل المعلومات) المقابلة لنشر يعنيه (وهذا يمكن أن تكون الصحف والمجلات والتلفزيون والإذاعة، وما إلى ذلك)، وحجم، والوقت، وعدد من المنشورات أو بث. اليوم، وتطوير الحملات الإعلانية - هو الحدث مسؤولة.

واقع عصرنا

ومن الجدير بالذكر أن الإعلان الحديث يصل عموما أفضل النتائج في الحالة التي يكون فيها هناك مجموعة كاملة من القرارات الإيجابية، وهذا هو، عندما يتم إبلاغ الرسالة الإعلانية ذات جودة عالية مباشرة إلى الجمهور باستخدام الدعم الأنسب والملائم. على وجه الخصوص، عندما انتخب لحجم المطلوب من وسائل الإعلان، فضلا عن الوقت الأكثر فائدة ومكان مواقعها، وعند حساب وتيرة وضعهم بشكل صحيح. وبالإضافة إلى ذلك، يمكن لكل عامل في عداد المفقودين تؤثر أيضا بشكل مباشر على كفاءة وفعالية الإعلان عن الطريقة الأكثر سلبية.

وتجدر الإشارة إلى أن المزيد من الإعلانات، وعدد أقل من المواضع في بعض وسائل الإعلام التي يحتاج إليها لتحقيق أقصى قدر من التأثير على المستهلكين المحتملين.

ما هي الحملة الإعلانية الحديثة؟

والسؤال هو ليس خاملا. بعد كل شيء، فعالية حملة إعلانية تعتمد على ذلك. دعونا نحاول الإجابة عليه.

حملة إعلانية الحديثة - هو، قبل كل شيء، وإعمال المجمع كله الأنشطة الترويجية بدقة مخططة مسبقا، والتي يتم بعد ذلك حساب لفترة محددة من الزمن، مساحة معينة من العمليات، وبعض من الجمهور المستهدف. تم قبول هذا المفهوم في الاقتصاد العالمي الحديث. وفعالية الحملة تعتمد على ذلك. ومع ذلك، هناك فك رموز أخرى لهذا المصطلح.

حملة إعلانية الحديثة - مجموعة من التدابير من أنواع مختلفة لتوفير الجماهير العامة من بعض المعلومات التي يجب أن يكون لها أثر إيجابي خاصة في الأنشطة المستقبلية للمنظمة كما قصيرة إلى حد ما وعلى المدى الطويل.

فما هو؟

أولا وقبل كل شيء، وهذا يشمل مجموعة من الحملات الإعلانية الخاصة التي تجمع بين بعض هدف مشترك، فكرة الهوية المؤسسية متطابقة والميزانية. هذا هو مجموعة فريدة من الأنشطة التسويقية الحديثة، والتي يتم تطويرها وفقا لبرنامج عمل في وقت مسبق. ويهدف فقط الى المستهلكين من السلع التي تمثل قطاعات السوق المعنية. ما هو الغرض من كل هذا؟ تسبب رد فعلهم، مصلحة حقيقية، من شأنها أن تزيد من الإسهام في حل من الشركة المصنعة من تلقاء نفسها، سواء الأهداف الاستراتيجية والتكتيكية.

في إطار حملة الدعاية عادة ما يوصف بأنه خطة ترويجية مشتركة وضعت لسلسلة من التحركات المختلفة ولكن المترابطة، والتي تظهر في مجموعة متنوعة من وسائل الإعلام عن أي وقت معين.

ما هو جوهر؟

حتى الآن، الحملة الإعلانية - هو، قبل كل شيء، والجمع بين مختلف التدابير، التي توحدها فكرة واحدة وموضوع. توافق، هو عليه. كل هذا يتم توجيه عموما إلى الأثر الإيجابي المطلوب من قبل المعلن. تختلف ولا يمكن أن يكون. في العالم الحديث في حد ذاته هو تطوير الحملات الإعلانية، وكذلك تنفيذها في إطار فكرة احتلال فترة معينة من الزمن. ومن المهم للغاية أن نتذكر أن كل لاحقة الخطوة التسويق المباشر في نفس الحملة يجب أن تكون ذات صلة بطريقة أو بأخرى إلى السابق، فضلا عن أن يكون مكملا له.

وتجدر الإشارة إلى أن اليوم، والعلاقات العامة إلى زيادة كبيرة في الاعتراف علامة تجارية معينة، ويتكون إلى حد كبير من قبل نسبة من الجمهور المستهدف محددة لبعض العلامات التجارية وجذب آفاق جديدة. هنا أهمية تقييم فعالية حملة إعلانية. ومن الجدير بالذكر أن الحملة الإعلانية التي أجريت مع العناية المهنية الواجبة، وسوف تجلب الأعمال إلى المرحلة المقبلة من التنمية. وهذا هو السبب في أنه من المهم جدا أن الأنشطة الاقتصادية وتتمتع هذه الدورة.

خطوات في تطوير حملة إعلانية

قلة من الناس تعرف أن التحركات التسويق متناسقة. في عالمنا، وتطوير حملة إعلانية هي العمل الشاق المهنيين الفريق الأكثر خبرة في هذا المجال. الحل لهذه المشكلة هو عادة عدة مراحل، وهي: تحليل السوق؛ تحديد صورة المستهلكين المحتملين؛ اختيار وسائل محددة للاتصال، وكذلك مواقع الإنتاج؛ إنتاج التسويق والاتصالات. التنفيذ الفوري للمشروع. هذا النوع من خطة الحملة. كما ترون، وتنطوي العملية العديد من الخطوات.

هذه هي مراحل الحملة هناك. فهي، مع ذلك، دائما بما فيه الكفاية، على الرغم من بعض الشيء. هل يمكن إنشاء أي حملة إعلانية، مثال الذي تم العثور عليه اليوم ليست صعبة.

شركات الخدمات المتخصصة لتطوير حملة إعلانية

حتى الآن، نجاح المنتج PR يعني الكثير جدا. وإذا كنت لا تملك المهارات اللازمة، فمن الأفضل أن يعهد بهذا العمل للمهنيين. فريق متخصص يمكن كالة بالنسبة لك لتطوير حملة إعلانية المختصة، فضلا عن نوعية الأدوات في وقت لاحق. كما ترون، كل ما هو بسيط جدا.

إلى حملة إعلانية كان له أكبر الأثر على المستهلك، يجب الفنيين المؤهلين تأهيلا عاليا يحدد بدقة المحتملين الجمهور المستهدف. معرفة ما هي المعلومات التي تريد أن تنقلها إلى عملائها النهائي أو خدمات العملاء. لوضع استراتيجية محددة من أجل تحقيق أقصى استفادة من العلاقات العامة. حدد شكلا معينا من أشكال نقل المعلومات (المواد واللافتات والملصقات، وهلم جرا)، وكذلك لتحديد موقعها (النقل، والتلفزيون، ومترو الانفاق والإذاعة والصحافة - الصحف أو المجلات، وهلم جرا)؛ التخطيط لتوقيت هذه الحملة (يمكن أن يكون على المدى القصير أو الطويل)؛ إجراء حساب التكلفة، وتحديد الأجرة. إنشاء خطة إعلامية. توضيح فعالية وأهمية الفوري لجميع أهداف مختارة مثل هذه الإعلانات. تقييم النتيجة والأثر الذي تم تحقيقه.

المهنيين من شركة متخصصة للغاية، لذلك بذل كل جهد ممكن لضمان أن تطوير حملتك للأعمال التجارية الخاصة بك ونفذ بسرعة كبيرة. وعلاوة على ذلك، من المهم للغاية أن بعد ذلك إعلاناتك لم تعد تدفع قبالة، ومع ذلك، وتزيد إلى حد كبير الأرباح الخاصة بك.

وهكذا، فإن المهنيين ذوي الخبرة جعل حملة إعلانية ليست فقط منتجة وفعالة للغاية أداة تجارية، ولكن أيضا فرصة للفخر الخاص بك! ومع ذلك، فإن تطوير الحملات الإعلانية - هي مسؤولية كبيرة، لذلك، يجب أن يعهد بها إلى أشخاص أكفاء.

المفاهيم الأساسية في صناعة

منذ حملة إعلانية - هو، قبل كل شيء، كبيرة للاستثمار، وكنت بحاجة الى ان ننظر في هذه المسألة بدقة. لذلك هناك تذهب!

دعونا ننظر إلى تلك المصطلحات التي نحن بحاجة إلى تطوير حملة إعلانية.

باختصار - هو، قبل كل شيء، وهو نوع من الاستبيان الأعمال، وهي مليئة عادة من قبل العميل مباشرة إلى التخطيط الإعلامي، فضلا عن وضع مفهوم معين من هذه الحملة. وتجدر الإشارة إلى أنه حتى بعد موافقة الوكالة ويبدأ قصيرة متخصصة العمل على إعداد بعض الأدوات التقنية لتأثير التسويق على المستهلكين، فضلا عن تكلفة إجراء تقييم وهو خطة إعلامية أخرى. هذا هو الهدف من الإعلان الحملة. انهم أفضل!

في إطار الميزانية الإعلان عادة ما يوصف حجم وهيكل بعض الأموال المخصصة للأي حملة إعلانية.

تحت المدة يعني عادة فترة محددة جيدا من الوقت (أي المصطلح) اللازمة لتنفيذ أي إجراءات محددة للشخصية التسويق.

وفيما يتعلق الاستراتيجية التنافسية، والمقصود هنا تكتيكات الدعاية، ومبدأ الذي هو مباشرة في منافسة مع بعض المنتجات المنافسة.

تدريجيا نأتي إلى المفهوم الحديث - وسائل الإعلام المزيج. ما هو؟ هذا النوع من خطة لتطبيق متكامل لمختلف وسائل توزيع أي معلومات ترويجية مباشرة خلال الحملة التسويقية. كما ترون، وشروط ليست كثيرة جدا.

أنواع الحملات

لذلك دعونا التعامل. في المرحلة الحالية من تطوير العديد من الحملات الإعلانية من الممكن تصنيف على مجموعة متنوعة من الأسباب، على وجه الخصوص، في الأسواق، وفقا لوسائل الاعلام والتسويق المعمول به، في تواريخ معينة، وفقا لهذا الغرض، وهلم جرا. ومن المثير للاهتمام للغاية! على سبيل المثال، الحملات الإعلانية، من وجهة نظر التغطية الجغرافية، قد يكون الإقليمي والمحلي والوطني والدولي (أي دولية). إنه لأمر مدهش، أليس كذلك؟

من وجهة نظر كثافة معينة من العمل ويمكن لجميع الحملات الإعلانية تكون تدريجية، حتى، والهبوط، الذي قرر بعد ذلك باستخدام مجموعة متنوعة من وسائل الإعلام، فإن التغيير في إنتاج وتسليم البضائع، والتغيرات في التوجه نحو السوق وهلم جرا. هذا هو العلم مثيرة للاهتمام.

حملة marketignovye الحديثة يمكن، على سبيل المثال، televizionno- موجهة أو الموجهة على شبكة الإنترنت، وتطبيق مفيد الصحافة والإذاعة والإعلانات الخارجية. من بين أمور أخرى، يمكن أن تكون، إذا جاز التعبير، mediamiksovymi.

من حيث اختيار محدد الجمهور المستهدف، قد تكون حملة إعلانية على الإطلاق عن نفس المتخصصة أو كتلة المخصصة للمستهلكين أو البائعين.

وتجدر الإشارة إلى أنه، وكقاعدة عامة، الحملات الإعلانية يمكن أن يكون غرض مختلف تماما - أي إلى السوق لمنتج جديد، وتشكيل صورة مستقرة من ماركة معينة، سوق ترويج المبيعات، تذكير المباشر من المنتج وهلم جرا. بطبيعة الحال، فإن الدور الهام الذي يلعبه المال. على وجه الخصوص، وميزانية الدعاية الهامة. هذا صحيح!

قد يكون جيدا المخطط الحملة التسويقية الحديثة بالفعل عندما البضائع في الإنتاج هناك، وكذلك بعض المنتجات ليست سوى مجرد يتم إنشاؤه. تجدر الإشارة إلى أن الحملات الإعلانية ويمكن أيضا أن يتم إرسالها إلى التقدم لاحق من كل من المنتجات والخدمات.

بالمناسبة، يمكن لهذه الأنشطة أن تكون إما تجاري معين، وبعض طبيعة سياسية أو اجتماعية. من وجهة نظر من شدة العديد من الحملات الإعلانية قد يكون إما مستمرة أو نابض. استنادا إلى نوع من المعلنين، ويمكن أن تكون الحملات التسويقية، على التوالي، المجتمع الخاصة والعامة والمدنية. وفيما يتعلق توقيت، في هذه الحالة، يمكن أن يكون حملة إعلانية قصيرة الأجل وطويلة الأجل.

ويمكن تقسيم هذه الأحداث إلى مجزأة والمجموع.

من حيث القانون، جميع الحملات عادلة وغير عادلة، غير أخلاقية وأخلاقية ومسؤولة مع اللوائح على الإعلان، والمدونة الدولية سيئة السمعة من ممارسة الدعاية والإعلان، ونحن لسنا مسؤولين في هذه الصكوك.

تصميم

ومن الجدير بالذكر أنه على أساس ما يسمى التخطيط الاستراتيجي (أي بعد تحديد الأهداف، والوقت، واستراتيجية، والأولويات) هو نوع من التطوير مباشرة إلى الحملة. وتجدر الإشارة إلى أنه في خطوة قال لتطوير مفهوم عموما أي حملة إعلانية. وهذا أمر مهم جدا! وهكذا، فإن مفهوم الحملة هي الفكرة العامة هي في الواقع حول مجمع كامل من الأنشطة التسويقية التي تضم كلا فكرة الإعلان أو وسيطة. وبالإضافة إلى ذلك، يتضمن هذا الأساس المنطقي لاختيار بعض وسائل الدعاية والمكونات الأخرى.

ومن الجدير بالذكر أن فكرة الإعلان، وكقاعدة عامة، هذا هو بالضبط جوهر كل التنمية الإبداعية على الاطلاق، بغض النظر عن نوعها.

ونتيجة لذلك، في خطوة قال لتحديد استراتيجية خلاقة مباشرة، فإنه يمكن القول استراتيجية إعلامية وتطوير مهام محددة تنتج التكتيكات، في الميزانية التالية توزيع على الأسواق، وكذلك شركات الدعاية اختيار شركاء محددة والمقاولين والأداء المنصوص عليها فيما يلي وهلم جرا. هذا هو تنظيم حملة إعلانية. توافق، كل مترابطة.

تحليل الحملات الإعلانية

نحن نقترب من النتائج. بعد تنفيذ حملة إعلانية معينة في الواقع، لا بد من إجراء تحليل لها. بالمناسبة، يتم الحكم عليه أولا وقبل كل شيء، وكفاءة الشاملة التي تلاءم إذا تم تحقيق جميع الأهداف. وبالإضافة إلى ذلك، فمن الممكن لتحليل فعالية وأي حملة FLIGHT الفردية. ويمكن أيضا أن تحليلها الإنتاجية في بعض الأسواق، في بعض وسائل الإعلام، وهلم جرا. لهذه البيانات البحثية، فضلا عن رصد تستخدم عادة. هنا وشكلت تقييم فعالية حملة إعلانية.

حملة تصحيح الحديثة

بعد القيام فعلا مثل هذا التحليل، وحددت بعض الأخطاء أو الأخطاء جعلت تصحيح لاحق. في هذه المرحلة عادة ما يجعل التغييرات التي تهدف إلى زيادة تحسين كفاءة تأثير الدعاية. وبالإضافة إلى ذلك، فإنه يمكن أيضا أن يتم تعديل، والتي ترتبط مع التحولات في الإنتاج أو تشجيع المنتج المعلن عنه. هو دائما مهمة صعبة. في المستقبل، وتقدير حملة إعلانية من قبل السلطات المختصة.