السلع المنتجة الدراسة

في عملية بناء الأعمال التجارية، وخصوصا "من الصفر"، يجب أن تعلم الحبال على السوق الذي كنت تخطط للعمل. واحدة من أهم الدراسات قبل بدء - منتجات التعلم (أو العلامات التجارية)، والتي تعرف على نطاق واسع وشعبية في قطاع الأعمال الخاص بك.

لذا فإن الخطوة الأولى - هو دراسة مواقف المستهلكين تجاه منتج معين. أثناء الدراسة تأخذ بعين الاعتبار معرفة المستهلكين لبعض العلامات التجارية ومستوى الشهرة. ويمكن الحصول على معلومات عن ذلك من خلال مسح المستهلك كجزء من السلع من الدرجة الاختبار. في وقت لاحق يحلل البيانات الواردة، والتي يمكن استخدامها ل:

• تحديد عدد الزبائن أو العملاء المحتملين؛
• تحديد المنافسين الرئيسيين للشركة الخاصة بك.
• دراسة استدعاء العلامة التجارية أو العلامة التجارية.
• مقارنة بين نسبة معروف واحتلت حصتها في السوق .
• قياس الفرق في شعبية بين العديد من العلامات التجارية.
• تحديد أقل مليئة بعض الأسواق التجارية.

ويعقب ذلك من خلال دراسة آراء المستهلكين حول كنت مهتما في المنتجات والخدمات.
هناك وجهة نظر ما هو ضروري للتأكد من الامتثال لمتطلبات السوق والمستهلكين، وهذا هو - القيمة السوقية للبضاعة. هذه المعرفة سوف تجعل من الممكن الحصول على المعلومات التالية:

• الطلب على المنتج؛
• طلب المستهلكين على السلع والخدمات؛
• شراء الدوافع (سام الخدمة).
• تحديد مصادر المعلومات عن المنتج (الخدمة).
• دراسة السلع (الخدمات) في خصائصها.

الخطوة الأخيرة هي تعريف ما يسمى الولاء للمنتج أو الخدمة. تحقيقا لهذه الغاية، ومجموعات المستهلكين شكلت تقليديا وتيرة استهلاك السلع والخدمات. أيضا، في هذه المرحلة، ونحن دراسة تأثير رضا على الولاء للمنتج علامتها التجارية أو العلامات التجارية مماثلة.

المهم هو تصنيف المستهلكين حسب درجة الولاء للماركة. في كثير من الأحيان فمن المستحسن تخصيص لمجموعات فرعية الفردية (على سبيل المثال، والتدخين، المدخنين، أو المدخنين هم نادرا صغير، ممنوع التدخين). هذه الدراسات تجعل من الممكن لتحديد أدق لعدد من المستهلكين المحتملين، وكذلك لتطوير برنامج تسويق أفضل والنظر في استراتيجيات لتحسين مجموعة من المستهلكين.

بالإضافة إلى وجهات نظر المستهلكين، بحوث التسويق يأخذ في الاعتبار وجهات نظر العاملين في التجارة والخدمات، ونادرا ما - المحامين والسلطات المحلية. بعض الشركات (غالبا ما تكون كبيرة، من الناحية العملية) كتاب أبحاث السوق لدراسة القدرة التنافسية للسلع أو الخدمات الفردية في منطقة محددة في غزو أسواق جديدة، أو في إصدار أساسي منتج جديد.