ما هي نسبة النقر إلى الظهور في ياندكس ديريكت؟ نسبة النقر إلى الظهور لنسبة النقر إلى الظهور

يقولون إن الإعلان عمل مربح جدا. صحيح، العديد من المبتدئين يمكن أن يجادل مع هذا. ميزانياتها الإعلانية تذوب أمام أعيننا، والارتقاء إلى مؤشر غير مفهومة: نسبة النقر إلى الظهور. وتبين أن هذا هو العامل الأكثر أهمية في الخوارزمية لحساب تكلفة النقرة. دعونا نحاول معرفة نسبة النقر إلى الظهور في "ياندكس .Direct" وكيفية تكوين صداقات معها. والسؤال، وفقا للخبراء، عالمي. فهم هذا العامل سيوفر الكثير من المال على الحملة الإعلانية وكسب المزيد.

بضع كلمات عن ياندكس.

الإنترنت هي المنصة الأكثر شعبية للإعلان عن المنتج أو الخدمات. هناك العديد من الشركات العاملة هنا، جوهرها هو تنظيم التفاعل بين أولئك الذين يرغبون في إعلام أنفسهم، ومشرفي المواقع، وهذا هو، والناس الذين يقدمون مواقعهم الخاصة للإعلانات.

وأكبر الفرص في هذه الحالة هي محركات البحث. هذه هي الشركات العاملة في إنشاء برامج متخصصة. كنت تواجه باستمرار معهم عندما كنت تبحث عن أي معلومات.

"ياندكس" المباشر "هي واحدة من الشركات الإعلانية الأكثر شعبية في الإنترنت باللغة الروسية. يتم تنظيمها على أساس المؤسسة التي أنشأت محرك البحث مسمى. يوفر "ياندكس. ديريكت" خدمات للمعلنين ومالكي مواقع الويب (مشرفي المواقع). أول إنفاق المال لإعلان أنفسهم، وهذا الأخير تلقي جزء صغير لتوفير مواقعهم الخاصة.

الخدمة، وربطها، وبطبيعة الحال، ينظم العملية. ويحتاج إلى الحفاظ باستمرار على توازن بين الإعلان والنقر عليه. وإلا فستترك كل من المعلنين ومشرفي المواقع. نعم، وسيجد الزوار أن خدماته ليست ذات جودة عالية وسوف تذهب إلى محرك بحث آخر. الإنترنت - منطقة منافسة عالية. الآن، عندما تفهم ما هو موضوع المناقشة، يمكنك الذهاب إلى قلب المسألة. لذا، ما هي نسبة النقر إلى الظهور في Yandex.Direct؟

قواعد

من الضروري أن نفهم أن هناك العديد من الناس المشاركين في الإعلان. وهم يستخدمون نفس العبارات الرئيسية، وبالتالي، فإنها تتنافس مع بعضها البعض. والحكم هو ياندكس .Direct. التدريب، الذي تنظمه الشركة، يعطي بعض المعلومات حول هذا، ولكن ليس بما فيه الكفاية.

الهدف من ياندكس هو كسب المال. وينشئ قواعد تسمح لكل معلن باتخاذ أكبر قدر ممكن. على سبيل المثال، قد يختلف سعر النقرة في Yandex.Direct للإعلانات المشابهة. "الحكم" لا ننظر إلى ما كنت توافق على دفع، ولكن على استجابة المستهلك. من المهم أن ينتقل الأشخاص إلى الإعلان.

إذا فهمت هذه النقطة، فسيكون من الأسهل معرفة نسبة النقر إلى الظهور في Yandex.Direct وكيفية تأثيرها على الميزانية. مرة أخرى، فإن الشركة لا يهتم كم من المال كنت على استعداد لإعطائها، إذا تم إنشاء الإعلانات بشكل أخرق أو لا تهم الجمهور. وهي تسعى إلى الحصول على المزيد من كل منها، بمعنى نشاطها.

ما نسبة النقر إلى الظهور في "Yandex.Direct"

وفي مجال الدعم التقني، يمكن الوصول إلى هذا المفهوم إلى حد ما. نسبة النقر إلى الظهور (كتر) هي مقياس لقابلية النقر على إعلان بانر أو إعلان. تتضمن صيغة الحساب مقياسين: عدد التحويلات ومرات الظهور. نسبة النقر إلى الظهور خاصة بينها. وهذا يعني، للحصول عليه، تحتاج إلى تقسيم النقرات إلى مرات ظهور. ومع ذلك، ليس كل شيء بسيط جدا.

أولا، ياندكس لا تنظر على الفور هذا المؤشر. عند اختيار الإعلانات، يتم توجيهها أولا بنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة. وكيف يحصل "ياندكس" على هذه البيانات - لا أحد يفهم حقا. ويوضح نفس الدعم التقني أنه يسترشد بالمؤشرات المتوسطة لحملات إعلانية مماثلة، نظرا لكارما للموقع (إن وجد).

لا تبدأ نسبة النقر إلى الظهور الحقيقية إلا بعد عدد معين من مرات الظهور. على سبيل المثال، في عام 2016 يجب أن يكون هناك 400 على الأقل منها، ويعتمد سعر النقرة على Yandex.Direct مباشرة على هذا المؤشر. كلما كان حجمها أصغر، كلما كان الثمن أكثر تكلفة لعرض الإعلان.

منطق فرز الوحدات الإعلانية

لنلق نظرة على مثال يوضح كيفية عمل نسبة النقر إلى الظهور (كتر). لدينا معلنان معك. واحد هو على استعداد لدفع 20 روبل لكل منهما. لكل عمل من العميل، والثانية خداع هذه الوسائل. وقال سعر 10 ص.

عملت حملاتهم الإعلانية لفترة من الوقت. ونتيجة لذلك، رأى "ياندكس" أن أول مائة ظهور تلقى 5 نقرات. نسبة النقر إلى الظهور 5٪. عمل المعلن الثاني حملته بشكل أفضل بكثير. حصل على نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 15٪ لنفس المئات من الزيارات. أحسنت!

وماذا يفعل ياندكس؟ من الأول: 20х5 = 100р. من الثانية: 10х15 = 150р. من هو أكثر ربحية بالنسبة له؟ هذا أمر مفهوم لأي شخص، لأنه تم عرض الإعلانات بنفس عدد المرات. ولكن مع المعلن أكثر اقتصادا، ولكن الدؤوب، "ياندكس" يحصل على أكثر من ذلك. وبالتالي، فإن رئيس لا يخدع نفسه، وإعطاء الأولوية لهذا العمل المدمن. وكمكافأة - تكلفة أقل للنقرة.

هل تؤثر نسبة النقر إلى الظهور فقط على الميزانية؟

يحاول المعلنون باستمرار التكيف مع "ياندكس". ويجري تحسين التدريب لأولئك الذين يريدون بدء أعمالهم الخاصة. لتحقيق النتائج وعدم حرق، فمن الضروري أن تكون مهتمة في المستجدات، لدراسة تجربة شخص آخر. لذلك، منذ بعض الوقت اتضح أن "ياندكس" يتفاعل مع الحملة الإعلانية بأكملها، وليس لافتة منفصلة. وهو يحلل بدقة مدى جمع الخبير الكلمات الرئيسية وكيفية استخدامها عند إنشاء الإعلانات.

بالإضافة إلى ذلك، تجمع ياندكس معلومات حول كل اسم نطاق. إذا كان غير مواتية، ثم الحديث عن "موقع الكرمة". فإنه يؤثر على نتيجة البحث، وبالتالي، يرفع سعر النقرة. لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء سلبي حول موقعك على وجه التحديد، يمكنك إجراء التجربة فقط. يجب إنشاء إعلانين متطابقين يؤديان إلى عناوين مختلفة. في السعر الذي تقدمه الخدمة، وسوف تفهم، الذي لديه موقف أفضل.

كيف يمكنني تحسين نسبة النقر إلى الظهور؟

لدى الخبراء الكثير من الآراء حول هذه المسألة. معظمهم يميلون إلى حقيقة أنه من الضروري العمل على الإعلانات. أولا، جمع كل المفاتيح الممكنة. جودتها "ياندكس" سوف يحلل بالتأكيد عندما سوف تحقق حملتك. كلما زادت جودة الكلمات الرئيسية، انخفض السعر. وقد وجد هؤلاء الخبراء في الممارسة العملية.

والمكان الثاني في مسألة زيادة نسبة النقر إلى الظهور هو الإعلان نفسه. وينبغي أن تكون العبارة الرئيسية في العنوان والنص. يجب اقتباسها عند إنشاء حملة. "ياندكس" يفهم هذه الإشارة كدعاية للإعلان عن وقوع الكلمات بالضبط. وهذا يلغي غير الضرورية، يعرض غير المستهدفة. ولذلك، فإنه لا يقلل من نسبة النقر إلى الظهور.

وقف الكلمات

هناك ميزة في الخدمة تسمح لك بعدم عرض إعلانات لطلبات محددة. وتسمى "كلمات التوقف". على سبيل المثال، تريد الإعلان عن معاطف الفرو. بطبيعة الحال، يجب أن تحسب جميع الطلبات مع هذه الكلمة واعتمادها. عند جمع العبارات الرئيسية، قراءتها بعناية. هناك بالضرورة سيكون "الرنجة تحت معطف الفراء" وأكثر من ذلك بكثير. وهذه الطلبات، إن لم تكن محظورة، ستخفض مؤشرنا، وتزيد الحملة بأكملها. وهذا هو، عند إنشاء الإعلانات، فمن المهم للغاية لوضع العبارات الرئيسية.

اختيار الجمهور

أيضا نقطة هامة. "ياندكس" تسترشد العبارات الرئيسية. ومع ذلك، ليس كل من يكتب الاستعلامات لديها المال أو فرص لشراء منتج أو طلب خدمة. يجب قطع هذا الجزء من الجمهور. للقيام بذلك، هناك موقع حسب العمر، والموقع الجغرافي. أنت لا تحتاج إلى أشخاص من ماغادان لمشاهدة الإعلان عن بيع الزهور في يالتا؟ أنها لا تزال لن تنفق فلسا واحدا عليهم، لا يوجد مثل هذه الإمكانية لهؤلاء المواطنين. لذلك، يجب عليك أن تنظر مرة أخرى بعناية لمن تقدم خدماتك. جعل صورة للمشتري المحتمل، توجيه نفسك لذلك. ثم "ياندكس" سوف يرضيك مع نسبة نقر إلى ظهور كبيرة، والحملة نفسها - مع دخل خطير. حظا سعيدا!