التخطيط الإعلامي - هو ... تخطيط وسائل الإعلام في الدعاية. التخطيط الإعلامي: الأمثلة

التخطيط الإعلامي - هو جزء مهم من أي عملية نقل البضائع في السوق، سواء كان هو منتج جديد وغير معروف أو ماركة شعبية.

جوهر تخطيط الحملات

أساسيات التخطيط الإعلامي المقصود نهج المختصة لإنشاء والتنسيب، وتعزيز الرسالة الإعلانية من خلال وسائل الإعلام وغيرها من الكلاسيكية
قنوات التوزيع. وبعبارة أخرى، مجموعة من الأنشطة التي تمكن ميزانية التسويق وذلك لتحقيق أقصى قدر من المنافع وفقا للأهداف الرئيسية الكامنة وراء الحملة. وبالإضافة إلى ذلك، والتخطيط وسائل الإعلام - وهذا هو واحد من مراحل العملية المنظمة المشتركة للأنشطة أي شركة، ولكن في نفس الوقت، وهذه العملية ليست فقط اختيار أنسب وسيلة لوضع الرسالة الإعلانية، ولكن أيضا الأنشطة الشاملة التعزيز النفسي والاقتصادي للحملات مستمرة. إلا في ظل هذا النظام، يمكنك الاعتماد على أقصى قدر من الكفاءة.

إن مفهوم التخطيط الإعلامي هو الخطة الإعلامية، والتي تأخذ بعين الاعتبار الإعلان في وسائل الإعلام على أساس تحقيق أقصى قدر من الكفاءة.

مراحل التخطيط الإعلامي

قبل أن تبدأ التخطيط لحملة إعلانية، لا بد من تحديد الأهداف الرئيسية والثانوية. تقليديا، والرئيسي هو للترويج لخدمة أو المنتج في السوق، لتحفيز نمو المبيعات، وزيادة وعي المستهلكين والولاء للمنتج أو العلامة التجارية، وتشكيل صورة المنتج أو شركة أو شخص. يتم التعبير عن الأهداف بعبارات محددة (عددية أو نسبة مئوية)، والتي يمكن أن يتصف بها مستوى المبيعات والولاء والوعي للجمهور المستهدف، وكذلك استجابة من العملاء المحتملين. بعد صياغة المهام يمكنك البدء في كتابة الخطة الإعلامية.

إعداد خطة إعلامية

تتكون خطة إعلامية من العناصر التالية:

- ويرد وصف كامل من النوع المحدد من الدعاية.

عادة ما يكون هذا الخيار هو الأكثر شمولا. هنا يمكنك اختيار النهج لمشكلة الإعلانات (سواء كان الإعلان العقلاني أو العاطفي)، وطبيعة تعزيز التخطيط (مع العرض، nemediynaya ومعقدة)، وتوريد الرسائل الإعلانية (شكل لينة أو الثابت)، ودرجة استخدام المنتج الإعلان صورة (مباشرة أو غير مباشرة، كانت مخبأة) ور. د.

يتم تحديد كل من هذه المعايير من خلال دورة حياة المنتج ووعي الجمهور المستهدف الرئيسي من المنتج أو الخدمة، والنتيجة النهائية المرجوة والقدرات المالية.

أيضا في هذا القسم يصف نوع من الدعاية على أساس ما وضع القناة سيتم استخدامها لتحقيق. ويمكن المواد المطبوعة أو المرئية أو الصوتية مقاطع، معرض أو للعمل العلاقات العامة.

وفي الفقرة نفسها يجب أن تشمل جميع خصائص خاصة، بما في ذلك إعدادات الجمهور المستهدف، وطبيعة الكائن الإعلان والتوزيع الجغرافي وشدة تأثير على المستهلك.

- تحديد قناة أو قنوات التوزيع.

الكلاسيكية وسائل الإعلام، الإعلان على شبكة الإنترنت، وهلم جرا من زجاجة. D.

- تعريف المصطلحات الإيداع.

بالإضافة إلى المدة الإجمالية لجميع الأحداث، ويشمل هذا البند جدولة الإعلانات التجارية بث على شاشات التلفزيون أو الراديو، مما يدل على تاريخ إصدار الرسالة في شكل مطبوع، وشروط المشاركة في المعارض وغيرها من توقيت الحملة.

- تحديد قيمة الحملة الإعلانية.

في هذا الجزء من الخطة الإعلامية لطلاء جميع التكاليف المالية للوظائف خلق والتعيين والترقية.

- تحديد طرق الدفع.

دفع مساحات إعلانية قد يكون طريقة دفعة، لمرة واحدة، المقايضة، ورعاية ومقرها ر. د.

- الكفاءة.

يتم تحديد فعالية حملة إعلانية قياس لتحقيق الأهداف.

ما هي المشاكل التي تحل التخطيط وسائل الإعلام؟

وتشمل مهام التخطيط وسائل الإعلام ما يلي:

- الأنشطة التحليلية (تحديد المعلمات من الجمهور المستهدف، وظروف السوق والمنافسين وفرص التسويق، الخ ...)؛

- صياغة أهداف حملة إعلانية.

- مراحل التخطيط ووضع إطار زمني لتنفيذها؛

- تعريف قنوات توزيع الرسالة الإعلانية.

- تحديد الكفاءة المطلوبة على أساس المؤشرات الأساسية للتخطيط وسائل الإعلام.

- تخصيص الميزانية.

خيارات التخطيط الإعلامي

التخطيط الإعلامي في الإعلان يمكن أن يكون النظري والعملي. ويضم المجمع الجزء النظري من حساب أداء الحملات الإعلانية، وجمع البيانات ومعالجتها من جميع المعلمات الثانوية على أساس الأساليب الإحصائية الحديثة.

ويشمل الجزء العملي تعمل بالفعل مباشرة مع شركات العملاء وتنفيذ ودعم جميع الأنشطة المقررة في إطار الحملة. نهج نوعي للتخطيط وسائل الإعلام عملي يساعد على توفير الميزانية في نفس الوقت لتحقيق جميع الأهداف. وبفضل هذا البحث، وتنقسم الرسائل الإعلانية إلى فئات على أساس مدة حملات، ومجموعات من السلع، وعرض الوقت، والذي ينص على النهج الأكثر الصوت لإنشاء خطة إعلامية.

المؤشرات الرئيسية للتخطيط وسائل الإعلام

- التصويت أو TVR قيمة - النسبة المئوية لكامل الجمهور المستهدف، الذي شهد واحدة من حدث إعلامي في مرحلة ما، لتلك التي يمكن رؤيتها.

- الوصول و(غطاء النطاق والتغطية) - مؤشرا على العدد الإجمالي للأشخاص الذين تمكنوا من رؤية أو سماع الرسالة الإعلانية في نفس الحملة.

- TRP - التقدير العام، وتحسب لفئة هدف معين.

- OTS - وهو مؤشر محتمل لعدد المرات التي يمكن أن ينظر إلى هذه الرسالة.

- GRP - مجموع الدرجات من جميع النواتج من الرسالة الإعلانية في جميع وسائل الإعلام لحملة واحدة.

- التردد (النظافة) - عدد الرسائل الإعلانية، والتي سوف نتصل كل شخص من جمهور الهدف المقصود.

- مؤشر T / U (مؤشر الامتثال) - النسبة المئوية للجمهور المنشورات من الفئة المستهدفة للمنشورات جمهور العامة.

- CPP - نقاط التصنيف التكلفة، والتكلفة لتحقيق ذلك.

- CPT - تكلفة الرقم الآلاف من الاتصالات.

وهناك اتجاه جديد في التخطيط الإعلامي

واحد من العناصر الجديدة من التخطيط الإعلامي والإعلان على شبكة الإنترنت. وفي هذا السياق، يمكن اعتبار شبكة الإنترنت باعتبارها واحدة من المواقع للرسالة الإعلانية. مع الترويج لها، وانتشار واسع في حياتنا اليومية، وأصبح ما يقرب من واحد من أهم النقاط الواردة في التخطيط الإعلامي. أمثلة على استخدام قنوات التوزيع المختلفة. كما يمكن أن يكون الإعلان السياقية، ووضع لافتات، والمنبثقة وأكثر من ذلك. التخطيط الإعلامي - عبارة عن مجموعة من الأنشطة الترويجية، نهجا معقولا وهو عنصر أساسي في نجاح الترويج للمنتجات.

ما هي وسائل الاعلام التخطيط في العمل؟

التخطيط الإعلامي - هو جزء مهم من أي النشاط الإعلاني. وخطة إعلامية لمحو الأمية هو المفتاح لنجاح تحقيق الأهداف. كيف يبدو يمكن التخطيط الإعلامي في العمل؟ على سبيل المثال، والنظر في جدولة الرسالة الإعلانية حول الحدث على الراديو. نحن بحاجة إلى إعلام الجمهور حول افتتاح سوبر ماركت. قبل أن نتمكن من تحديد ما الإذاعة سيكون برنامجنا لاستيعاب الحاجة لتحليلها وفهم جمهورك المستهدف، سواء كان يلبي معاييرنا.

وكقاعدة عامة، افتتاح سوبر ماركت هو أكثر اهتماما في الأسر من الناس من جميع الفئات العمرية. تم تصميم المزيد من مثل هذه الإعلانات للجمهور الإناث. وهكذا، على هذا الأساس، ونحن مهتمون في محطات الإذاعة التي تستهدف النساء. وسيتم تقسيم هذا الجمهور إلى جزأين: ربات البيوت والسيدات العاملات. كلا الاستماع إلى الراديو أثناء النهار، في حين تشارك في العمل في المكتب أو في المنزل، لذلك تفاخر على وقت أكثر تكلفة في وقت الذروة لا معنى له. حيث قدر أكبر من الكفاءة يمكن أن تتحقق نتيجة لتكرار التكرار. لتوفير المال، يمكنك أيضا رفض الإعلان في عطلة نهاية الأسبوع أو تقليل عدد التكرار.

تقليديا، والإعلان في الإذاعة الأفضل أن تبدأ في موعد أقصاه أسبوعين قبل الحدث الرسمي. الخطة الإعلامية هذه النقطة أشارت إلزامية، لأنه هو عدد الأيام، مضروبا في عدد من حالات التكرار واحد منهم، ويحدد مقدار النفقات الأساسية. يجب أن تشير أيضا إلى تكاليف الفقرة تكلفة إنشاء التجارية.

لتحسين تكاليف الحملة الإعلانية، يمكنك أيضا تقديم محطات الإذاعة مقايضة كلي أو جزئي. على سبيل المثال، يمكنك أن تقدم لهم إذاعة في السوبر ماركت الخاص بك لفترة معينة من الزمن. في المقابل، قد تتفق على خفض تكلفة بقعة واحدة (الإذاعة) لمقطع الصوت الخاص بك، أو لوضع إعلاناتك مجانا.

بعد تنفيذ حملة إعلانية يتم تحديدها من قبل أدائها وفقا للأهداف المنشودة ومستوى إنجازاتهم.