تقييم الاستقرار المالي للمؤسسة على أساس نهج العلامات التجارية على سبيل المثال من MSW

على مدى السنوات ال 20 الماضية، وجود فجوة معينة بين القيمة الحقيقية للشركات المسجلة في التقارير والتقييم من قبل المستثمرين. الأساس لهذا التناقض هو عامل من المؤشرات تأثير الاستقرار المالي، والقيمة السوقية للأصول غير الملموسة (IA). اليوم بالفعل ليس سرا أن زيادة الاستقرار المالي يعتمد إلى حد كبير على رأس المال الفكري، بما في ذلك على الشركة والعلامات التجارية التابعة لها.

ومن الواضح أن الإدارة الجيدة للموجودات غير الملموسة، والحفاظ على العلامات التجارية التي يمكن أن تؤثر على اجتذاب الاستثمارات للشركة. ومنذ ذلك يعتمد بشكل مباشر على تقييم الاستقرار المالي. من هذا يترتب منطقيا على ضرورة إيلاء المزيد من الاهتمام لإدارة الأصول غير الملموسة مما كان عليه في الممارسة المحلية في وقت سابق.

ثبت أن الأصل غير الملموس في معظم الشركات التي لديها علامة تجارية قوية من مواد متفوقة. تقييم الاستقرار المالي، عادة يلتقط الزائدة والتكاليف، والمساهمة في نمو وتطور الشركة.

في روسيا البيضاء مشكلة المحاسبة عن الأصول غير الملموسة والعلامة التجارية دورهم في قيمة الشركة حادة جدا. وهذا أمر مهم خاصة بالنسبة للشركات لتغيير شكل ملكيتها من أن تغيير قيمتها في نظر المستثمرين المحتملين. OAO MMZ (JSC "موتور مصنع مينسك")، تأسست في عام 2008، وIA 2009 في كمية أصول المنظمة إلى 0.38٪ والموجودات غير المتداولة - 0.97٪. وتشير هذه الأرقام جيدا أن هناك حاجة إلى تحقيق الاستفادة القصوى من الأصول غير الملموسة من أجل زيادة كلفة العمل التجاري، حيث العلامة التجارية هي الشكل الرئيسي للأصول غير الملموسة، والذي يتم إنشاؤه من خلال الابتكار والهيكل التنظيمي.

وفي مجال الهندسة أمر صعب للغاية لتظل قادرة على المنافسة، وبالتالي جاذبية للمستثمرين المحتملين. تقييم الاستقرار المالي لل شركة، وجاذبية الاستثمار في التركيز هي حالة المالية الوحيدة في المقام الأول، والتي يتم تحليل باستخدام أساليب بناء على حالة والملاءة المالية النسب المالية. OAO MMZ نهاية عام 2010. وتبلغ نسبة الاستقلال المالية كانت 0.312، نسبة - 1580. وبشكل عام، تظهر هذه المؤشرات مرضية الوضع المالي للمؤسسة، وأنها جذابة للمستثمرين المحتملين.

ولكن نوعية للدولة المالية - انها مجرد جزء من otsenkifirmy شاملة. تقييم الاستقرار المالي في إعداداته الحالية وتشمل قيمة الأصول، بما في ذلك الأصول للعلامة التجارية، الذي هو أيضا مهم للمستثمرين. على الرغم من حقيقة أن العلامة التجارية على هذا النحو لا توجد إلا في أذهان المستهلكين، بل هو وسيلة لتوليد دخل إضافي، أي الموجودات E. الشركة، وقيمة العلامة التجارية يمكن أن تكون جزءا هاما من الأصول غير الملموسة، مما يزيد من أهمية التنظيم في نظر المستثمرين المحتملين.

وبالإضافة إلى ذلك، والدور المتزايد باستمرار من IT-التقنيات في العمليات الاقتصادية، لا سيما في مجال المحاسبة. وهذا يؤدي إلى حقيقة أن تقييم الوضع المالي يصبح الانكسار معقدة إلى حد كبير يعكس أوسع ليس فقط الموقف المالي للشركة، ولكن لدي عدد من العوامل الأخرى الهامة التي تؤثر على تقييم فعاليتها.

هذا هو السبب يبدو أن استخدام العلامات التجارية الحملة لتكون واحدة من أكثر واعدة التقنيات المبتكرة والنشاط في نفس الوقت، قادرا على التأثير بشكل كبير على حد سواء الوضع الاقتصادي العام، وجاذبية الاستثمار وصورة الشركة.