السمات اللغوية للنصوص بيع

ويعتقد على نطاق واسع أن كتابة النصوص بيع جيدة والشعارات ليست سوى أشخاص أكفاء جدا، فمن المستحسن أن تلقوا التعليم لغوي أعلى. ممارسة يدحض هذا الموقف. الكتاب من الاكتشافات الأكثر نجاحا في بعض الأحيان غير ودية جدا مع قواعد اللغة والنحو، ولكن غنية بالأفكار الإبداعية. في حالة الإعلان عن الشيء الرئيسي - مقاربة جديدة والكمال اللغوي من معان ويمكن أن تعطي تقريبا الانتهاء من الخبراء هجاء المنتج.

ومع ذلك، وحتى الموهوبين جدا الذين يمكن أن تخلق أحيانا روائع حقيقية، لا تكون زائدة عن الحاجة للتعرف على طرق الاستخدام الأكثر فعالية من أجزاء مختلفة من الكلام والعبارات. بعد التعرف معهم سوف تختفي الحاجة إلى إنفاق الطاقة على اختراع بديهية ما معروفة منذ زمن طويل، وسوف تكون قادرة على التركيز على الأساسيات - تطوير الأفكار الإبداعية.

على المتطلبات العامة لبيع النص

أي معلومات نص الإعلان تخضع لقواعد فريدة من نوعها تختلف عن تلك المتأصلة في الأنواع الأدبية الأخرى مثل القصة، قصة، رواية، أو المادة الصحفية، والدراسة النظرية من هذه الميزات، على الرغم من وجود تجربة غنية، متواضعة جدا. هناك متطلبات العامة التي تحتاج إلى معرفته، وإن كان في معظم الحالات واضعي النصوص بيع ناجحة قد وصلت بالفعل هذه القوانين بشكل مستقل وبشكل حدسي.

ها هم في سطور

- يجب أن تكون لغة الإعلان واضح وبسيط.

- وشرط أساسي لنجاح هو وجود الفكرة الأصلية.

- النص التسويق أن "التشبث"، أي يمتلك صور حية.

- والشرط الأهم - بما في ذلك علم النفس المستهلك. هذا الموضوع يستحق دراسة مستقلة، وكانت تنفذ فيها.

- تحدث مع حاجتك الجمهور المستهدف، وذلك باستخدام المعجم الشعبي في بيئته.

- يوجد حرف معين من التصور اعتمادا على بث القناة. على سبيل المثال، تتم قراءة النص المطبوع بشكل مختلف عن سمعت نفس الكلام على مذيع الراديو، وفي المقابل، فإن الحالتين تختلف عن رد الفعل على مرافقة من صور. ينبغي أن يؤخذ هذا العامل في الاعتبار أن لم تنجح، كما هو الحال في القصيدة الشهيرة: "كان السلس على الورق".

- استخدام الكليشيهات المبتذلة "القرار الصحيح"، "فقط اختيارك"، "الآن فقط وفقط معنا"، وأسباب مماثلة الانزعاج في نفس الطريقة كما في ما يتعلق بأي نوع أدبي. سيكون هناك رواية النجاح التي توجد فيها "السيدات مع آثار جمالها السابق"، "الخدم المؤمنين، وخدمة أكثر أصحاب السابقة" وغيرها من دهني من كثرة استخدام الأحرف؟ على هذه "روائع" ضحك أكثر من قرن من الزمان. أن الإعلان كذلك.

ولكن حان الوقت للانتقال إلى ما يبدو أنه يعرف كل شيء، وهي أجزاء من تقنيات الكلام واستخدامها.

ضمير

تستخدم كلمة "نحن" الشركات المصنعة، وقال عن أنفسهم. "وقالت انها"، "هم" و "انه" في الإعلان وبالكاد استخدامها بوصفها عديمة الفائدة تماما. الضمائر "أنت" و "أنت"، على العكس من ذلك، شائعة جدا في الهياكل التي تشكل نداء تستهدف كل العملاء المحتملين ومجموعاتهم. "لدينا مفاجأة بالنسبة لك!" أو "أنت بالتأكيد تستحق ذلك!"، أو شيء من هذا القبيل. لذلك، لتلخيص: من الممكن والضروري، ولكن ليس من الضروري بالنسبة لهم حول لنا ولكم. انهم (الاجانب) لا مصلحة لنا. أنت وعملك، وغيرهم أنهم لا تلمس.

الفعل

وكما قال الشاعر "تحرق القلب." وفيما يتعلق الإعلانات، وهذا يعني أن الدافع للعمل وتنشيط السلوك. غالبا ما تستخدم ضرورة ( "شراء"، "الاستخدام"، "التمتع"، "الدعوة"). أتذكر كلاسيكية من هذا النوع في شكل شعارات على حرق من لوحات الشمس، شعبية جدا في الاتحاد السوفياتي والدعوة للطيران طائرات "ايروفلوت" للحفاظ على المال في بنك الادخار، وشرب "الشمبانيا السوفياتي". طريق المضي قدما، لذلك الأفعال التي تشكل مركز الدلالي تحفيز البناء اللفظي وينبغي اختيار الأصلي. أمثلة من الهجوم اللفظي ناجح: "لا تسقط في الخطأ الفادح!"، "استكشاف"، "البحث"، ولكن سوف مفردات غنية يمكن العثور على مزيد من مجموعة متنوعة من الخيارات!. الفعل - أداة قوية جدا عند استخدامها بمهارة، فإنه يحدد الإيقاع، وديناميات ويعطي تقرير. وهو فعال جدا في السلع والإعلانات الرياضية والسيارات وهلم جرا. N. في الفعل الماضي في لا يطبق هذا السياق.

نعت

وينبغي أن نتذكر أن "أفضل" ليست "أكثر". بشكل عام، يعتبر النموذج الممتاز للصفة أن يكون مظهرا من مظاهر الذوق السيئ. تجنب التعريفات الدعاية المبتذلة مثل "استثنائية"، "نوعية"، "الساحرة"، "ضخم"، "فريدة من نوعها"، "ممتازة"، وهلم جرا. N. انهم لا يقولون أي شيء للمستهلك، وكل كلمة، والمرة الثانية قضى بقيمة الوزن في الذهب. صفة باعتبارها صفة تهدف إلى التأكيد على المزايا التنافسية للمنتج، وتحديدها، مشيرا إلى الخصائص المميزة لل"خفيفة"، "لاذع"، "الوطن". هناك أهمية الدقة والدقة.

الآن، ومحددة "تعزيز" شخصية التعبير المستخدمة في نصوص إعلانية فعالة.

تقسيم الأراضي

الجمل الطويلة الإطارات بأي شكل من الأشكال، واللفظية وطباعتها، بحيث سيكون من المرغوب فيه، كما في المثل الشهير، بقطع الفأس الخاصة بهم. يمكنني أن أفعل ذلك؟ نعم، إذا كنت تفعل ذلك هو الفن والذوق السليم. "نحن في انتظاركم. لدينا شيء لإرضاء الضيوف ". "التحدث الينا. فلن نأسف ل". "السجق - محلية الصنع. كضيف الجد ". بالإضافة إلى فصل وسهولة القراءة، استقبال يعطي لهجة التخاطب بعد أن يجعلها تبرز من عدد من المقترحات الكئيب "لشراء فريدة من نوعها وأفضل ...". هيكل مقسم يسبب مزيدا من الاهتمام من تصميم معيار اللفظي. يمكننا أن نذكر على فضول الأحرف عرض فيلم "اسمي بوند. Dzheyms بوند ". نفس الأسلوب.

تقسيم

تكنولوجيا الإعلان عرض تجزئة تشبه الأسلوب أعلاه من تقطيع الارض، ولكن تختلف عنها من قبل التجويد. ينقسم الاقتراح إلى اثنين (أو أكثر) من تتويج علامات الترقيم المختلفة. على سبيل المثال، "تقنية علامة ACME. ماذا تحتاج أن تعرفه عن ذلك؟ "،" I "فيراري"! هناك المزيد من الأسئلة؟ "،" مجمع سكني على نافورة العظمى. وكنت تسأل عن شكل البحر؟ "" أنت تريد ذلك؟ نعم! "وحتى" اشحن دماغك! إذا كان هناك تهمة ... ".

الأسئلة والإجابة عليها

هذا الأسلوب يشبه تجزئة، ولكنه يختلف عن ذلك من طلبات السؤال. مثال: "هل أنت متعب من الانتظار؟ للتعذيب على يد المشكلة؟ زوجة يقسم؟ يبكي الأطفال؟ مناشير Toscha؟ حتى الرجوع إلى شركة ACME! ". تصميم سؤال وجواب يضمن الحيويه الإدراك وأسلوب التخاطب.

امتنع

شركة "النحل" - بأسعار معقولة.

شركة "النحل" - استكشاف الأخطاء وإصلاحها السريع.

شركة "النحل" - وهو التوصيل المجاني والفوري.

شركة "النحل" - ثقافة خدمة عالية.

كل واضح؟

وقد تبني النموذج الهجين، جنبا إلى جنب مع تجزئة عندما يتم منح العديد من الأسئلة جوابا في شكل علامة تجارية أو اسم الشركة.

من الممكن الإعلان الانشاءات لفظية أخرى

أدوات أثبتت فعاليتها في صياغة النصوص بيع ومتنوعة جدا.

ينطوي هناك طريقة شائعة الاستخدام بين الأضداد نقيض في جملة واحدة (بحد أقصى شيء جيد كحد أدنى من بعض المشاكل، وسهولة بدء وإنهاء استحالة، من المتعة، وبطبيعة الحال، وهذه المعارضات المزدوجة).

وتدرج استقبال كل كلمة أو تعبير يعني ميزة، وهذا يبدو أقوى من السابق، وزيادة تأثير.

غالبا ما يكون الخطاب استخدامها، ثم هناك الأسئلة التي الإجابات يجب أن يكون واضحا.

وحتى كلمة "لا"، ويعتبر عموما غير مرغوب فيه في الإعلان، ويمكن استخدامها بمهارة. "لديك دقيقة؟ لا، أنا منذ فترة طويلة. ربما إلى الأبد. أنا أحب ذلك هنا. "