التخطيط لحملة إعلانية على الإنترنت

اليوم، واستخدام الإنترنت لأغراض التسويق هو نشاط مستقل، أن نفهم أن فقط من المهنيين ذوي الخبرة. في بعض الحالات، أنها مختصة لتطوير حملة إعلانية على شبكة الإنترنت، مما يعني التحركات مبتكرة في صياغة خطة إعلامية وعمل مواز لتعزيز المنتج أو العلامة التجارية هو الفضاء الافتراضي الذي يسهم في حقيقة أن المنظمة عن المنافسة يصبح الزعيم المطلق.

إذا قررت المشاركة في تعزيز منتجاتها والعلامات التجارية والخدمات على شبكة الإنترنت، يجب أن نفهم أولا بوضوح أنه في مثل هذه العبارة ب "الإعلان على الإنترنت" هي الكلمة المفتاح هو "الدعاية". والإنترنت هنا لا يخدم إلا كوسيلة لإيصال المعلومات للمستهلك. لذلك، لا تزال المراحل الرئيسية في هذه العملية دون تغيير.

التخطيط لحملة إعلانية: الخطوات الأساسية

1. تحديد الأهداف والغايات (زيادة المبيعات أو الولاء لهذه العلامة التجارية أو العلامة التجارية، وتعزيز منتج جديد، وما إلى ذلك).

2. تعيين الجمهور المستهدف.

3. القيام باختيار أولي من مواقع الإعلانات.

4. حدد تنسيق وسائل الإعلام (في هذه الحالة - المواقع والشبكات الاجتماعية والمنتديات، وما إلى ذلك).

5. جعل خطة وسائل الإعلام وذلك على الوجه الأمثل.

التخطيط لحملة إعلانية على اختيار منصات الإعلان وأشكال وسائل الإعلام

كما تبين الممارسة، المعايير التالية هي الأكثر شيوعا:

1. سآتي دائما لهذا الموقع.

2. I بيع الأثاث، ولكن هذا الموقع هو فقط حول هذا الموضوع.

3. هذا المورد لديها قائمة من أحد المنافسين لي.

4. هذا الموقع يقدم خصومات جيدة على الإعلانات.

5. هذا المورد لديه جميلة، وتصميم لافتة للنظر.

6. في هذا الموقع لم يسبق لي أن زار أو حتى يسمع منه، ثم انها سيئة.

ويمكن لهذه معايير الاختيار يؤدي إلى الكثير، ولكن معظمهم من منحازة تماما والتخطيط وسائل الإعلام لهذا لا علاقة. لا ينبغي أن تقييم منصة إعلانية خاصة لمشاعرهم الذاتية. تقييم فعالية وضع إعلاناتهم على مورد معين يجب أن تكون الأرقام الحقيقية الوحيدة تخضع (على وجه الخصوص، فإن تكلفة جذب الجمهور ونطاقه).

التخطيط وحملة إعلانية فيما يتعلق اختيار الموقع، وتحديد شكل وسائل الاعلام يعتمد كليا على غرضه. لذا، إذا كنت تطمح إلى تغيير في المواقف المستهلكين لهذه العلامة التجارية أو العلامة التجارية، فمن الضروري للوصول إلى الجمهور المستهدف كان الحد الأقصى. في نفس الوقت يجب اختيار تلك الوسائط (على سبيل المثال لافتات)، الذي أجرى على مستوى مهني عال وخلاقة وتميزت كذلك على صفحة من صفحات الموقع.

إذا كنت تسعى للمبيعات، حتى ذات جودة عالية أكثر راية لكم في هذا لا يساعد بشكل خاص. ومن المهم لجذب الجمهور المستهدف إلى موقع الويب الخاص بك الشركات التي ملامح مثيرة للاهتمام تماما. يجب أن يكون النص المنتج جذابة، مقنعة وغنية بالمعلومات وسهلة الفهم.

التخطيط لحملة إعلانية على اختيار الجمهور المستهدف

وأغلب الظن عبارة المشتركة، التي يمكن العثور عليها في الفرع ذي الصلة من الخطة الإعلامية، على النحو التالي: "الناس الذين لديهم موقف الحياة النشطة، . والذي دخل فوق المتوسط"

لا توجد كلمات، مثل هذا التعريف للجمهور المستهدف واللحن الجميل، ولكن، في الواقع، لا شيء ملموس لا نستطيع أن نقول. واستخدامه في أمور مثل تطوير حملة إعلانية على شبكة الإنترنت، ونحن لا يمكن أبدا، فضلا عن إعطاء تعريف موضوعي لما هو أن تكون موجودة، وهذا هو "موقف فعال".

تحديد الجمهور المستهدف - هو الاستيلاء على المعلومات التي من شأنها مساعدتنا في التخطيط. حتى في هذه النقطة فمن المهم أن يكون هناك فهم من المعلمات من CA، وهو ما يمكن أن يؤثر على. على سبيل المثال، إذا كان المنتج لدينا هو فقط من أجل الشقراوات - انها جيدة. ولكن على شبكة الإنترنت لن يساعدنا بأي شكل من الأشكال. تحت أي ظرف من الظروف نحن لا يمكن فصلها عن الشقراوات حمر الشعر، السمراوات وأصلع.

لا يمكن إلا أن يتم تقسيم جمهور على شبكة الإنترنت وفقا لمعايير مثل:

- الأصل الجغرافي؛

- العمر؛

- الأرضية؛

- المصالح.

- مصلحة واضحة في هذا المنتج.

وفقا للمعايير المذكورة أعلاه، وينبغي اختيار الجمهور المستهدف. لذا، إذا كنت تنوي توزيع منتجاتها فقط في موسكو، ثم اختيار منصات تلك الإعلانات، حيث بمساعدة الوسائل التقنية يمكن أن تحد من عرض الشعار الخاص بك فقط من سكان العاصمة. إذا لم يكن ذلك ممكنا، يجب أن تحقق نسبة سكان موسكو في جمهور من كل الموارد من خلال عدادات المفتوحة الخاصة واختيار المواقع التي هذا الرقم هو أعلى.