امتياز "ستاربكس" في روسيا

وقد اتخذت تقريبا أهم مهمة لرجل الأعمال المبتدئ أو منظم بالفعل، تدرس فكرة تجارية جديدة - تطوير وتعزيز العلامة التجارية للشركات معترف بها. ولكن هناك طريقة أخرى، والذي يسمح لجعل عملك التعرف عليها - استخدام القائمة، وثبت على مر السنين العلامة التجارية. الامتياز أو امتياز، حرفيا - شراء من المالك للشركات الشعبية والمالية تعقد الحق في القيام بأعمال تجارية مع صاحب العلامة التجارية. فوائد مثل هذه الصفقة لا يمكن المبالغة في تقدير. جنبا إلى جنب مع المشتري العلامة التجارية (الامتياز) له ما يبرره نفسها استراتيجية التنمية، صورة الأعمال معترف بها، وعندما يتعلق الأمر تقديم الطعام، وصفات ثم وصفت.

ومن المسلم به على نطاق واسع القائد ويدفع معظم بسرعة لنفسها هدفا للامتياز والأعمال المطعم. معظم المطاعم "عمالقة" عن طيب خاطر التجارة الانتخاب، وبطبيعة الحال، رهنا الامتثال الصارم لجميع الشروط الواردة في اتفاقية الترخيص.

ومع ذلك، أولئك الذين يخططون هذا التعاون مع معروفة شركة أمريكية ستاربكس في روسيا قد تواجه بعض الصعوبات. ما هو السبب وكيف يمكنني أن أصبح الامتياز للعلامة التجارية الأسطورية؟

معلومات عن الشركة

واحدة من العلامات التجارية الأكثر نجاحا في الولايات المتحدة، سلسلة مقهى "ستاربكس"، شعبية في الداخل وحول العالم، وليس أقل شأنا بكثير من المطاعم "ماكدونالدز". دافئ "الوطن" جو من المؤسسات، والجودة العالية للمنتجات المعروضة، الترحيب موقف تجاه أي العملاء وقائمة متنوعة - وهذه هي الصفات التي تجعل قهوة "ستاربكس" هي في الطلب الكبير. آخر "ستاربكس" في كثير من الأحيان من الممكن أن يلتقي شخصيات مشهورة والاختراع مهم للشركة - كوب شركات المشروبات الساخنة أصبحت سمة من سمات العديد من أفلام هوليوود والمسلسلات التلفزيونية.

تاريخ العلامة التجارية من متجر صغير إلى رمز الأمريكية

بدأ تاريخ سلسلة مقهى الأسطورية في عام 1971 مع مخزن، الذي افتتح في سياتل ثلاثة شبان أميركيين. وفي الوقت نفسه، أدرك رجال الأعمال مع الشعار الذي يعرف الآن في جميع أنحاء العالم - حورية البحر منمق أو صفارات الإنذار على خلفية خضراء.

وكانت نقطة بيع، المتخصصة في بيع حبوب البن وآلات القهوة الخاصة، أولا يست شعبية جدا مع السكان المحليين. لكن كل ذلك تغير عندما جاء مدير المحل Govard Shults - رجل أعمال، الذي جعل "ستاربكس" كما هو اليوم. وكان هو الذي اقترح مفهوم جديد ل "ستاربكس" - بيع القهوة في كوب لأول مرة في الولايات المتحدة. أيضا في وقت لاحق، عندما كان المالك الجديد لشبكة "اخترع ستاربكس شولتز لتوحيد جميع المدارس.

مثل هذا "ستاربكس" تتمسك بسياسة حتى الآن. المؤسسات تحت هذا الشعار دائما صوغه جو الداخلية ومريح من المقاهي الأولى، ولعب الموسيقى نفسها، خدمة الواي فاي المجانية، والموظفين مهذبا ودية للغاية، وجميع المشروبات والطعام هو دائما ذات جودة عالية. وهذا ينطبق أيضا على أي مقهى حيث امتياز "ستاربكس"، بغض النظر عن الدولة التي تقع فيها المؤسسة.

ذلك، وبصرف النظر عن القهوة، يمكنك شراء في مقهى "ستاربكس"

المؤسسات مع الأخضر "شعار تقدم للزوار ستاربكس" ليس فقط من الدرجة الأولى فنجان القهوة. القائمة القهوة لديها مجموعة كبيرة من الشاي ومجموعة واسعة من الحلويات، الساخنة والمقبلات الباردة. "مجموعة قياسية من" القائمة الأمريكية يتضمن السندويشات والفطائر والمعجنات والجبن والكعك والمشروبات الغازية. القهوة الأجنبية "ستاربكس" الامتياز التي يتم توفيرها من قبل شركة أمريكية، واستكمال هذه القائمة من الأطباق المحلية في البلد الذي يقع في المؤسسة.

عنصر منفصل للدخل - الهدايا التذكارية القهوة. مع شعار "ستاربكس" يمكن شراؤها اختراع الرئيسي لهذه الشركة - حلقة من البلاستيك لكأس مع مشروب ساخن، والحلي المختلفة: الشارات، وأكواب، والقبعات وغيرها.

الامتياز "ستاربكس" خارج الولايات المتحدة

البداية: "ستاربكس" - واحدة من تلك الشركات التي تقول أنها لا تبيع الانتخاب، هذه المعلومات حتى على الموقع الرسمي للشبكة من المقاهي. ومع ذلك، من جميع مؤسسات "ستاربكس"، التي تعمل في أكثر من 60 بلدا حول العالم، وحوالي 60٪ لا تنتمي مباشرة إلى شركة أمريكية، وتعمل في إطار "اتفاقية الترخيص" الذي لديهم الحق في استخدام العلامة التجارية والتكنولوجيا.

في أوروبا، فضلا عن وطن للشركة والمنازل امتياز القهوة، "ستاربكس"، من حيث المبدأ، ليست في متناول أي شخص. ومن المقرر فقط لاكتساب المكتب الرئيسي للشبكة القائمة من المطاعم الصغيرة والمقاهي توسيع شبكة هنا.

لماذا التعاون مع شركة "ستاربكس"

على الرغم من حقيقة أنه من أجل تحقيق شركة امتياز "ستاربكس" - وهي مهمة صعبة للغاية، المتقدمين للتعاون مع الشركة لا يزال هناك الكثير. هذا يرجع أساسا إلى جاذبية عالية من العلامة التجارية للجمهور، وفترة الاسترداد قصيرة من الاستثمارات وسمعة ممتازة المخازن على الانترنت هذا. وبالإضافة إلى كونها قادرة على فتح مقهى تحت التسوق الشهير "ستاربكس" العلامة التجارية، امتياز من هذه الشركة يعطي شركائها عددا من المزايا:

• وصفات المشروبات التخصص والمقبلات والحلويات الساخنة والباردة.

• الوصول إلى مجموعة واسعة من شبكة "ستاربكس.

• الفرصة، بالتشاور مع الشركة، لاستكمال القائمة المطبخ الوطني التقليدية؛

• الدعم والمشورة في مجال تدريب الموظفين؛

• توصيات بشأن التصميم الداخلي للمؤسسات، وفقا للمعايير المتعارف عليها.

• النصيحة على خلق جو مريح، المتأصلة في جميع المؤسسات "ستاربكس": الموسيقى، وخدمة، والعمل مع الزوار وهلم جرا.

مقاهي "ستاربكس" في روسيا

أول امتياز "ستاربكس" ظهرت مؤخرا نسبيا، في روسيا، في عام 2007. لفترة طويلة كان العاصمة الروسية المدينة الوحيدة حيث يمكنك زيارة مقهى، والعمل على رخصة الشبكة. وحتى اليوم لإبرام اتفاقية ترخيص للعمل في روسيا هو أكثر صعوبة بكثير مما كانت عليه في العديد من البلدان الأخرى. والسبب في ذلك حذرا وحتى المساس لرجال الأعمال الروس من قبل شركة "ستاربكس" لا يخفي - وقد سبق ظهور هذه العلامة التجارية في بلادنا من محاكمة صاخبة من الشركة الأمريكية مع شركة روسية، ببساطة تعيين القهوة العلامة التجارية عام 2004.

والصعوبة الرئيسية هي أن الإجراء العام لكيفية الحصول على امتياز "ستاربكس" في أراضي روسيا، وكذلك سعر واحد، لا يزال غير موجود. ويعتبر كل طلب على حدة، محادثات حول كمية المعاملات التي تتم مباشرة مع مقدم الطلب.

لتصبح فإن المرشحين الامتياز من روسيا إلى الاتصال مباشرة مع ممثلي الشركة، وترك الموقع الرسمي للتطبيق "ستاربكس" في اللغة الإنجليزية المتصلة. في التطبيق، بالإضافة إلى الرغبة في التعاون والامتثال لجميع متطلبات الترخيص، يجب عليك تحديد البيانات الخاصة بك، والاتصالات، واسم الشركة (إن وجدت)، ووصف إنجازاتك في مجال الأعمال والفرص المالية في الوقت الراهن.

متطلبات ل "ستاربكس" للتعاون

سلسلة مقهى نعتز بهم السمعة التجارية. تتم المطالب العالية لالمقاهي الخاصة بها، والمؤسسات التي وفرت "ستاربكس" امتياز. الشروط التي طرحتها الشركة لأي وجميع أصحاب الامتياز، شخص قد يبدو غير عملي. لذلك، للحصول على امتياز من خلال استكمال الشروط التالية:

• يجب على مقدم الطلب حاصلا على موقع مناسب: لا تقل عن 60 متر مربع. متر، ومنطقة حيوية من مدينة كبيرة، تقع الأبواب على الجانب الجنوب أو الشرق. هنا، وتعطى الأفضلية لأماكن العمل في المرافق الهامة اجتماعيا - محطة السكك الحديدية والمطارات والجامعات والمستشفيات وغيرها.

• وجود كمية صلبة من الأموال الحرة.

• إن فرص التعاون زيادة كبيرة، شريطة أن يكون مقدم الطلب لديها بالفعل الخبرة في الأعمال التجارية. على سبيل المثال، بنجاح تطوير أعمالها الخاصة.

• أول وتعتبر التطبيقات من الناس معروفة وكانت ناجحة.

ولكن حتى لو تمت الموافقة على امتياز وبدأت الشركة التشغيل، وتحتفظ الشركة رقابة صارمة ومستمرة لتنفيذ الشروط، ونوعية المنتجات والخدمات. في تحديد عدم الامتثال لمعايير كل المقاهي، قد يكون جيدا سحب امتياز "ستاربكس".

وكم شبكة الامتياز من المقاهي، "ستاربكس"

ميزة أخرى للتعاون مع هذه الشبكة من المتاجر التي امتياز "ستاربكس" يتطلب استثمارات صلبة إلى حد ما. حسب المختصين، والبناء والديكور من متر مربع واحد من القهوة يكلف من 2000 $. "حصة الأسد" من ارتفاع الأسعار، وبطبيعة الحال، يذهب إلى شراء المعدات اللازمة والمرافق الداخلية. في نفس المقدار شملت تكلفة شراء المنتجات، والتي هي معروفة، وينبغي أن تكون نوعية المناسبة.

وهكذا، إذا قمنا بحساب رأس المال الأولي، والتي سيكون لها للاستثمار في تنظيم وترتيب من القهوة، دون تكلفة الغرفة، ويمكن القول بأن امتياز "ستاربكس" في روسيا سيكلف حوالي 150 حتي 180000 دولار.

مدى ربحية هو الاستثمار في رأس المال؟ وفقا لتجربة القهوة "ستاربكس"، التي تعمل في العاصمة وفي سان بطرسبرج، يمكننا أن نستنتج أن جميع التكاليف تعويضا كاملا عن المتواضعة وفقا لمعايير الفترة الأعمال - نحو عامين من العمل.